- 魏际刚:推动我国平台经济高质量发展
- 信息来源:中小城市指数网 | 更新时间:2022-09-23 | 阅读量:606次
平台经济是一种基于数字技术,由数据驱动、平台支撑、网络协同的经济活动单元所构成的新经济系统,是基于互联网平台的各种经济关系的总称。随着互联网的普及,平台经济已经成为我国数字经济发展的主要力量,在国民经济中占据重要地位。平台企业也迅速发展壮大,不断推动新模式新业态的出现,在促进经济发展、推动技术进步、带动就业等方面发挥了积极作用,但同时也出现了不正当竞争、科技创新能力不足等问题。如何正确理解互联网平台与平台经济,我国平台经济发展现状如何,平台经济发展的关键是什么以及发展中有哪些值得重视的问题。中国国际发展知识中心副主任、国务院发展研究中心研究员魏际刚对此进行了深入分析。
问题一:怎样正确理解互联网平台与平台经济,互联网平台有哪些特征和优势,平台经济包括哪些类型,发展途径有哪些?
魏际刚:互联网平台(以下简称“平台”)是基于信息通讯网络技术,为双边多边市场主体提供连接、交互、匹配与价值创造的载体。从历史长河看,平台并非现在才有,人们经常见到的集贸市场这类线下平台自古有之。古老的平台得以在当今复兴并引领新的经济发展,是基于新一轮科技革命涌现出以互联网、移动互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能、区块链及智能设备等为支撑的互联网平台。
从不同维度,对平台有不同认识。从价值创造方式看,平台是商业模式;从工商登记看,平台是企业;从资源配置方式看,平台是市场;从功能作用看,平台是基础设施。显见,平台是具有多重功能多重属性的复杂经济社会组织。
相应地,平台具有一些鲜明特性:数字化连接、双边多边市场、网络效应、价值创造等。数据是平台发展的重要生产要素。
平台的兴起可以说是21世纪以来最重要的商业事件。它正以空前的力量把人与人、人与物、物与物、服务与服务连接起来。通过平台,远隔千里的人们相互沟通、交易、进行高效分工、合作。平台还有许多其他优势。例如:显著降低交易成本,提升生产经营能力与资源配置效率,便利民众生活,有利于小微企业创业开拓,促进消费流通贸易。可以说,平台是数字贸易的关键推动者。平台让世界变平变快变简单。平台模式加上数字化智能化技术,其生产效率将有显著的提升。平台模式符合数字化时代的商业逻辑。
平台经济是基于平台的一系列经济活动的总和。不同类型的平台产生不同类型的平台经济。平台经济已经成为数字经济的重要组成部分,成为经济增长的新动能。
平台经济类型丰富、发展迅速。电商平台经济、社交媒体平台经济、搜索引擎平台经济、金融互联网平台经济、交通出行平台经济、物流平台经济、工业互联网平台经济等正在深刻改变各国产业格局,改变人们生产生活消费行为。平台经济为传统经济注入了新活力,推动产业结构优化升级,更大范围实现全球连接全球流动,引领社会朝着智能化方向发展。平台经济不仅为中国经济注入新的动能,也为中国经济在新一轮产业变革大潮中引领世界经济带来助力。
平台经济从低到高包含四个层面:平台、平台企业、平台生态系统、平台经济。其中,平台是引擎,平台企业是主体,平台生态系统是载体,有着内在联系的平台生态系统的整体构成平台经济。
平台经济发展途径多样,其中有三条基本路径:一是搭建平台与创建平台企业;二是传统中介企业数字化升级;三是传统企业向平台型企业转型。无论哪一种方式,平台搭建是重中之重。
问题二:平台经济是什么时间如何兴起的,我国平台经济发展现状如何,不同地区所处发展阶段是否相同?
魏际刚:平台经济起源于20世纪九十年代中期的美国硅谷,以在线个人物品拍卖的易贝公司于1995年创立为标志。2007年1月苹果iPhone问世,开启了智能手机和移动互联网普及的新时代,全球平台经济随之兴盛。时下,数字平台在世界各地区都有,但具有全球影响力的数字平台主要集中在美中等少数国家,这些数字平台的生态系统连接世界各地平台参与者,程度不一地改变着人们的生活与经济行为,尤其是平台企业所在地的经济结构、产业发展与增长方式,世界经济格局随着平台经济发展而改变。
中国平台经济发展位居世界前列,规模与水平仅次于美国。
平台数目众多,主体多元,模式多样。在电子商务、社交媒体、金融支付等领域产生了很有影响力的平台。
平台经济涉及到经济社会方方面面。吃喝玩乐、衣食住行、生产生活、流通消费、科学、教育、文化、卫生、健康、养老、金融、保险、地产、能源、工业、农业、创业、创意、社会治理等都有平台经济的影子。平台经济走向普惠化、大众化、多样化的同时,也日趋生态化、国际化、资本化。
平台经济不断迭代升级。线下平台与线下实体经济的融合正在加速。新基建推动着工业互联网平台、大数据平台、应急管理平台、政府治理平台等发展。推动着从消费互联网平台向产业互联网平台扩展。平台深刻地改变着产业结构与产业发展方式,带动着上下游企业发展。
平台经济各地发展各具特色。东部地区平台发展活跃,以北京、上海、深圳、杭州为代表。中西部地区平台经济进入快速发展阶段。
中国平台经济快速发展受益于多方面因素:巨大、多样的国内市场,产品、要素、资源丰富,迅速发展的互联网技术、数字化技术与智能技术,政府营造宽松包容创新的环境。大量行业发展痛点的存在也是重要原因,例如供需匹配程度不高等。作为发展中大国,人们对价格比较敏感,这也是平台经济发展的重要因素。
问题三:平台经济发展壮大的关键因素有哪些,如何科学搭建数字化平台?
魏际刚:大变革时代蕴育着巨大的机遇,也面临着巨大的挑战。平台经济发展前景广阔,平台要加深对世界之变社会之变行业之变的认识,牢牢把握新一轮科技革命与产业变革的历史机遇,“志存高远”“脚踏实地”“扬长补短”,提供更好服务、更高效资源配置、更多价值创造,让更多人共享数字经济红利,为构建新发展格局、经济高质量发展做出更大的贡献。
一是要以解决行业痛点、把握市场趋势、为用户创造价值、让用户有良好体验为中心,设计好平台的使命、市场定位、功能模块、服务内容、运作流程、盈利模式、经营规则,明确平台的核心价值及其创造方式。各行业痛点很多,一个平台不可能解决所有问题,必须聚焦某个或某类痛点。痛点也是分阶段的,不同发展阶段痛点不同,相应要形成不同的解决方案。另外,市场不断细分、需求持续升级,平台服务要努力实现供需的有效匹配。
二是深度专业化,提高差异化服务能力。差异化战略是提高企业竞争优势的有力手段。差异化的产品或服务不仅能够满足某些消费群体的特殊需要,也将降低客户对价格的敏感性,客户愿意为其产品支付溢价,使企业避开价格竞争。针对目前平台同质化现象较为严重,平台应明确市场定位,专注细分市场,根据自身优势提供差异化的服务以满足用户的需求。
三是积极拓展“互联网+”“智能+”。为了增强平台的连接能力、感知能力、响应能力与运作能力,要积极拓展“互联网+”“智能+”,深度应用互联网、移动互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术,为供需主体、供应链全链赋能。
四是持续创新商业模式。国内平台类型多样,各有侧重。一些成功的平台符合自身的战略定位与现有资源状况,不断优化了用户体验,抓住用户“痛点”。但是,如果平台一味模仿其他平台的商业模式,那它永远只能成为追随者,难以树立自身的特色。所以,平台在重点功能上需要持续创新。
五是打造开放、共享、共生的生态体系。平台应着力推动线上线下资源的有机结合,把生产商、流通商、服务商、消费者等各个环节逐步整合到平台。可以通过对各环节数据的深度挖掘与分析,最大化为各类主体创造价值,构建共利、共赢、共享的生态体系。
综合地看,科学搭建数字化平台可遵循如下步骤:一是识别具有相互依赖的群体,判断因信息连接困难而导致的痛点及可能的市场规模;二是明确连接的价值所在和能够引发网络效应的核心群体,以及核心群体的互动机制与方式;三是制定平台方案,确定平台运作拟开展的核心、基本的业务方式(平台基本架构),设计好平台对接外部资源而构建平台生态系统的标准化接口;四是平台方案的数字化,开发相关软件,采用相应的数字技术,配置必要的信息技术硬件;五是数字化平台测试及上线运行;六是确定合理的价格结构和采用有效的营销策略,破解平台上线之初的困境,促进平台核心用户的互动与交易,快速规模化,突破平台核心互动的临界规模、形成自我强化的网络效应;七是运用大数据和算法等数字及人工智能技术,高效撮合用户的互动与交易;八是塑造资源集结力,集结相关资源,构建强劲的数字化平台生态系统和社区。
问题四:现阶段我国平台经济发展存在哪些短板、出现哪些亟需解决的问题?
魏际刚:当前,平台经济存在“六大”短板。一是认知短板。平台企业缺乏对应用场景的深刻理解,平台功能不够强大,“没有场域,想做平台往往变成阳台”。二是数据短板。“信息孤岛”阻碍了社会资源、数据的集成共享和创新应用。三是策略短板。商业模式不清晰,定价不合理,服务差异化不高。四是质量短板。平台服务质量不高与诚信缺失。五是人才短板。特别是许多平台的核心人才缺乏。六是“生产侧短板 ”。平台经济在消费端运用的比较广泛,在生产领域的渗透与运用尚未大规模展开。
同时,大型互联网平台利用平台规则、技术、流量、算法、数据、资本等优势实施不正当竞争或垄断行为。例如:不断提高平台服务价格,过度逐利,创新平台逐步转变为收租平台,使平台参与者获得感持续降低;妨碍或限制竞争,逼迫商家 “二选一”;大数据杀熟,“千人千面”式的定价策略;追求“赢者通吃”与独家垄断。一些平台存在一定程度的金融风险、技术风险与数据安全风险。资本的无序扩张。实践表明,被大数字平台统治的市场不太可能自我纠正。
平台经济出现垄断现象,是平台发展的必然。这是因为,平台经济具有很强的规模经济效应、范围经济效应与网络效应。一般而言,大平台比小平台效率更高,优势平台必然走向垄断,使得特定市场上只能存在很少几个平台,新竞争者更难进入市场。平台竞争将会走向生态系统的竞争。
大型平台对经济社会秩序影响巨大。大型平台的持续发展,快速渗透,将颠覆传统经济架构。友好的平台成为和谐社会维护者,掠夺式平台将破坏既有的秩序。
平台经济中的垄断行为、不正当竞争行为增加了平台参与商户、从业者、用户的成本,妨碍了公平竞争,不利于创新和高标准市场体系建设。竞争不充分、市场进入太少的后果是投资和创新受到损害。
平台有多方面优势,但不意味着平台可以滥用市场优势地位实施不正当竞争和垄断行为。
- 【中国中小城市指数网】